Tag Archive for 'PR stratégia'

Lelkifröccs és PR lecke Dr. Csernustól

Lelkifröccs, Lelkibéke, Bevállalod? Nem, nem, nem, ezúttal nem a lélekkel foglalkozik Dr. Csernus Imre, hanem a borral.

Ugyanis a Lelkifröccs, a Lelkibéke és a Bevállalod? az általa alapított Almagyar-Érseki Szőlőbirtok borainak a neve.

A Lelkifröccs, a Lelkibéke és a Bevállalod? név a mögötte rejlő sztori miatt érdekes. E nevekben van érzelem, szellemesség, filozófia és vannak benne történetek. Dr. Csernusé és a Te történeteid is, hiszen biztosan adtál és kaptál már lelki fröccsöt és talán vágyod a lelki békét, tudod miről van szó.

E nevek nem csak a Csernus miatt, hanem más esetben is érdekesek lennének, még egy ismeretlen pincészet esetében is. De így együtt a kettő, egy elismert híresség és egy hírértékű terméknév különösen magas hírértékű.

Nem is maradt el a médiafigyelem, én is a médiában hallottam róla a Csabai kolbászfesztivál kapcsán, melynek hivatalos bora lett.

E sztori kiváló példája annak, hogyan tehet hírértékűvé egy terméket a névválasztás. Tudsz még ilyet mondani, ami nagyon tetszik?

Fülöp Zoli

A cukiság faktor

A tegnapi RTL Klub Híradóban láttam egy érdekes cuki a tudósítást Kecskemétről. A hír arról szólt, hogy felújítottak egy új szökőkutat, melybe teknősöket telepítettek.

A kis szökőkút azonnal a város és a turisták kedvence lett. Ugyanakkor ez a kis színes hír elég volt ahhoz, hogy a város bekerüljön az ország legnézettebb televízió csatornájának híradójába, főműsoridőben…

Ez különösen annak fényében tiszteletre méltó teljesítmény, hogy ha félmilliárd forintból felújítják a művelődési házat, az a kutyát sem érdekli és még a megyei lap is húzza a száját, a hír hallatán. És, hogy a címlapokra nem fog kerülni, az egyszer biztos.

Ellenben az ilyen ki színes hírek nagyon értékesek. És, hogy miért?

A cukiság faktor

A színes rövid hír könnyedén surran be a médiakapun aminek az a magyarázata, hogy magas a hírértéke. A hírértéket ugyanis jelentősen növeli a hír által kiváltott érzelmi hatás, mint a tragédiák és balesetek, szerencsétlenségek, amikor önkéntelenül megáll az embere és a hír hallatán önkéntelenül azt mondja: Úristen! (Egyébként ezért olyan sok a tragédia és a borzalom a TV híradóban).

Hasonló hatást váltanak ki a cukiságok, amitől szinte az összes nő egyként kiált fel országszerte: “Jaj, de édes”! Ezért vannak a hírműsorokban rendszeresen olyan cukiságok, mint koala macik, kistigrisek, vidra bébik, fecskék, gólyák és így tovább.

Lopva épül a márka

Ugyanakkor egy másik dolog is van ami miatt értékesek a kis színes hírek: az érzelmekre hatva színezi, árnyalja, a képet és lopva építi a márkát.

Kecskemét esetében például az utóbbi időben a Mercedes gyárról lehet a legtöbbet hallani, ami – kissé leegyszerűsítve ugyan – azt a képet alakíthatja ki az emberekben, hogy Kecskemét fejlődik, erős a gazdasága és van munka.

Ha ez a kép meg van spékelve néhány ilyen kedves kis hírrel, mint a teknősökről szóló, melyek azt üzenik, hogy ez egy élhető, barátságos érdekes város, végül úgy érezheti az ember, hogy Kecskemét nagyon hangulatos helye a világnak.

Szép és még okos is!

A két üzenet – barátságos, élhető város erős gazdasággal – együtt nagyon erős, meggyőző érvrendszer! Hiteles, világos, ugyanakkor érdekes érveket ad arra a kérdésre, hogy milyen város Kecskemét: “jó hely, mert ott a Mercédesz és élhető és szép a város, például van egy szökőkút, amiben nyolc teknős él”.

Az ilyen üzenet hihető, könnyű megjegyezni és továbbadni ezért könnyen terjed. A finomság a dologban, hogy a fő üzenet mellett több ilyen a szegmensekre optimalizált üzenetet meg lehet fogalmazni a márkaértékeknek megfelelően…

Mit szólnál ha bejelölne egy teknős a Facebookon?

És még mennyi tartalék van a sztoriban: el lehetne nevezni a teknősöket. A vezetéknevük természetesen Kecskeméti lenne. Az egyik lány teknőst nevethetnék Kecskeméti Mercedesnek a Mercedes gyár tiszteletére. A Facebookon pedig gyűjthetnék a rajongókat és kommunikálhatnának a teknőcök.

Nézd meg Te is a teknősöket ITT.

Hogyan alkalmazd a gyakorlatban a cukiság faktort?

Színes híreket nagyon sok cég tud magáról kommunikálni – nem kell hozzá feltétlen cukiság. A lényeg, hogy ha van olyan érdekes adat, információ, esemény a cégeddel kapcsolatban, amely hatására önkéntelenül kiszakad az emberekből valami ilyesmi, hogy “azta”, “jaj de jó”, “ez hihetetlen”, és így tovább, akkor az jó téma. Lehet ilyen például egy különleges ügyfél. Csak gondolj bele, milyen értéke van egy ilyen hírnek: amellett, hogy óriási lökést ad a média megjelenés,  akár az egész bizniszt rá lehet építeni erre a sztorira!

Ha van ilyen érdekes témád, gondolkodás nélkül küldd meg a médiának.

Sok sikert!

Fülöp Zoli

ui: Ha tetszett, kérlek oszd meg másokkal – előre is köszönöm a segítséged!

A publicitás értéke

Ezt a fantasztikus interjút Andy Warholról az RTL Klub Üzenet című műsorában láttam még nagyon régen. Andy Warholt legtöbben a “15 perc hírnév” kifejezés – ma azt mondanánk mém – kapcsán ismerik.

Azonban a világhírű festő ennél sokkal tudatosabban használta a publicitást. Sam Havadtoy (Havadtőy Sámuel) magyar származású amerikai festő, Andy Warhol műésztársa idézi fel, hogyan – az elején van egy rövid reklám, aztán jön a lényeg:

(Ha valamiért nem működne a videó, itt nézheted meg: http://rtlklub.hu/musorok/uzenet/videok/88535)

Erről van szó! Ezt kell csinálni. Mellékesen, pontosan ugyan ezt a modellt alkalmazta és alkalmazza sok más világhírű művész és sikeres cég is, példának okáért Munkácsy Mihály, Richard Wagner, Hajnóczy Soma bűvészvilágbajnok, a Kürt, a Szentkirályi Ásványvíz és még sorolhatnám…

Használták a médiát – ahogyan Sam Havadtoy is mondta az interjúban Andy Warholról. Használd Te is!

Irány a címlap!

Fülöp Zoli

A KKV MARKETING EXPO APROPÓJÁN

Expo2011-FZ-1 

A képen: Fülöp Zoli a Marketing Expo színpadán több mint 1000 kisvállalkozónak beszélt a PR-ről

Néhány hónapos csend után újra itt. Amiért megeredt a nyelvem, hogy a múlt héten, azaz szeptember 22-én tarthattam egy előadást a KKV Marketing Expón. Ez egy olyan fantasztikus élmény volt, ami írásra sarkallt... Te ott voltál?

AZ EXPO MÁS…

Bár sok előadást tartottam már és viszonylag otthonosan mozgok a színpadon, de az Expo az más. Egy tréning, egy szakmai konferencia vagy egy főiskolai katedrával szemben itt 1000+ kvalifikált lelkes közönség, tömeg, kritikus szakmabeliek, média és fények. Magas a léc…

Aztán persze ahogy felmentem a színpadra és belekezdtem, jött a flow és minden a ment mint a karikacsapás. Saját perspektívámból szemlélve életem eddigi egyik legjobb prezijét sikerült megtartanom:

Olvasd tovább a ‘A KKV MARKETING EXPO APROPÓJÁN’

Élet a West Balkán után…

Sokan, sokféleképpen írtak már a West Balkánban történt tragédiáról. Elemezték mi hogyan történt, kik a felelősök, hogyan történhetett ez. Én most arról írok ami ezután lesz. Mert a West Balkán után valószínűleg megváltozik a világ:

Hogyan engedjem el ezután nyugodt szívvel a gyermekem bulizni?

Olvasd tovább a ‘Élet a West Balkán után…’

Miért akarja megölni Friderikusz Pállfy Istvánt?

Friderikusz Sándor tetten ért PR stratégiája, amivel készpénzre váltja a róla szóló híreket

Ha nem szereted Fridit, kérlek most tedd félre az ellenérzéseidet. Tudom, hogy a személye megosztja a közvéleményt, lehet szeretni, vagy nem szeretni de nagyon nehéz semlegesnek maradni vele szemben. És bár Friderikusz showmanként és sztárriporterként szerzett hírnevet magának, emellett sikeres üzletember is. Szakmai tudása vitathatatlan és nagyon, de nagyon sokat lehet tőle tanulni. Most is adott egy leckét:

Olvasd tovább a ‘Miért akarja megölni Friderikusz Pállfy Istvánt?’

Egyszerűen zseniális és zseniálisan egyszerű kkv PR taktika

Eszter lányom fantasztikusan rajzol. Olyan csodálatos világokat varázsol a papírra hogy az  elképesztő. Élvezem nézegetni a rajzait, és még jobban szeretem nézni ahogyan rajzol. Egészen belefeledkezik a munkába. Az érdeklődése nem merül ki ennyiben, szívesen nézeget művészeti albumokat és kiállításokat. Így a minap, amikor Békéscsaba bevásárlóközpontjának folyósólyán belebotlottunk egy rajzkiállításba megkért, hogy nézzük meg. Nem sejtve, hogy mi történik velünk szívesen tettem eleget a kérésnek:

Mindössze két paravánt magába foglaló tárlat szemlátomást amatőr kiállítás volt, egy két szebb rajzzal.

2010_február_ 064

Ahogyan jobban megnéztük, kitűnt, hogy a rajzok párban vannak kiállítva, egy “művésztől” kettő. Egy csúnya és egy szebb rajz. Egy nyilvánvalóan ügyes és ügyetlen alkotás ugyanattól az alkotótól. Egy előtte és egy utána. De miután? Hamarosan megláttuk a tabló alján a rajzok közé olvadó plakátot:

Olvasd tovább a ‘Egyszerűen zseniális és zseniálisan egyszerű kkv PR taktika’




Switch to our mobile site