Tag Archive for 'kisvállalati PR'

Újjászületik az oldal! Addig a Facebookon lakunk: facebook.com/hirnevugynokseg

Az a helyzet, hogy a blog átalakul. Teljesen. Addig is, amíg az új design és tartalom elkészül, jobbnál jobb kisvállalati PR tippekel és sztorikkal várlak a Facebookon, ITT.

Kattintás után kérlek lájkold az oldalt, hogy mindig megkapd a legfrisebb posztokat.

Mi lesz a bloggal?

Az a terv, hogy megmarad. Lehet olvasgatni az archív posztokat, az új oldal indulásáról is a Facebookon lesz infó.

Tehát még egyszer:

kisvállalati PR fortélyokért és sztorikért gyere a Facebookra és lájkold az oldalt.

Ha valami oknál fogva nem működne a link, írd be a Facebook keresőjébe a Hírnévügynökség szót, vagy másold a böngésző címsorába: https://www.facebook.com/hirnevugynokseg

Jobbnál jobb sztorikkal várlak!

Viszlát a Facebookon:)

Fülöp Zoli

Kolbászburgerrel etetett véleményvezéreket a McDonald’s!

Azonnal felkaptam a fejem amikor meghallottam, hogy kolbászburgerrel rukkol elő a Meki. A személyes okok mellett (lásd a vallomásom a bejegyzés alján) a szakmai kíváncsiság hajtott. Ugyanis a gyorsétteremlánc egy elegáns módszert választott a bizalomépítésre: a véleményvezérek befolyásolását.

A recept egyszerű: végy egy véleményvezért (de lehet többet is), hívd meg egy premier előtti terméktesztelésre, és ha jó a terméked – ami ugye alap:) – akkor bízhatsz abban, hogy nem rejti véka alá jó véleményét és ezzel másokat befolyásol.

Különösen hatékony ha a véleményvezér egy olyan kommunikációs csatorna birtokában van, mint egy olvasott blog, amikor is ez a hatás megszázszorozódik, vagy akár megezerszereződik.

Pontosan ezt a forgatókönyvet követte a Meki, amikor meghívta egy tesztre az Egy nap a városban blog szerkesztőit, melynek ereménye ez a videó és blogbejegyzés:

A videót itt tekintheted meg eredeti környezetében az Egy nap a vásosban blogon: http://varosban.blog.hu/2012/05/31/hamburgerbe_kolbasz .

Sokkal könnyebb kiaknázni ezt az eszközt, mintsem azt hinnéd:

Ha például egy helyi offline boltod van, hívd meg a helyi bloggert egy látogatásra, kóstolásra vagy adj neki termékmintát és kérd meg, hogy ha tetszett és van kedve, számoljon be róla a blogon.

Ha véletlenül nincs a ilyen blogger a közelben, akkor se csüggedj: ha Neked van blogod vagy hírleveled, akkor a véleményvezérek tapasztalatait kommunikálhatod a saját csatornáidon keresztül is. És ez mindenkinek jó: a véleményvezér exkluzív tartalomhoz jut, Te pedig értékes közönséghez.

Ki a jó véleményvezér?

Az első, hogy a vevőid közül sokakkal álljon kapcsolatban és legyen a szemükben hiteles a véleménye bizonyos dolgokról. Sokak véleményét befolyásolják az újságírók, manapság a bloggerek, de ilyen lehet a saját közegében a fodrász, az autószerelő, a háziorvos, a pedagógus vagy akár egy kedvelt bolti eladó is.

A lényeg, hogy a véleményvezér hiteles legyen a vevőid szemében, széles kapcsolatrendszerrel és ne legyen közvetlen érdekelt(!) a véleményezett szolgáltatásban. És ha már a vélemény hitelességéről van szó, akkor erről beszélek:

Személyes vallomás: megkóstoltam a Kolbászburgert. Békéscsabaiként, sőt “Az első kolbászbajnok” lévén azonban nem lenne hiteles a véleményem, mert messzemenőkig elfogult vagyok a csabai kolbász irányában. De ha Neked van véleményed, oszd meg egy kommentben.

Irány a címlap!

Fülöp Zoli

GARAS DEZSŐ AZ ÉLET ÉRTELMÉRŐL

Nagy veszteség Garas Dezső halála. Számomra – felejthetetlen színészi játéka mellett – azért mert Ő értette meg velem mi az élet értelme… 1997-ben történt. A sors különös egybeesése, hogy éppen szilveszter előtt néhány nappal. A TV-t néztem.

Közéleti szereplőket kérdeztek meg arról, hogy mi az élet értelme? Bár még akkor nem tudtam, de vélhetően a közelgő 98’-as választások miatt – a kormánypártok vezetői, Horn Gyula, Kuncze Gábor valamint Göncz Árpád köztársasági elnök nyilatkozott finoman szólva is üres frázisokat az élet értelméről.

Hagyták elgurulni a feldobott labdát: ugyanolyan öltönyben, ugyanolyan semleges háttér előtt, hangsúlyok, mimika, gesztusok és lényegi mondandó nélkül beszéltek. Dögunalom – megjegyzem ekkor még a politikai kommunikáció csak a szárnyait bontogatta és a péert is csak kevesen ismerték és píárnak mondták.

Ekkor Garas Dezsőnek szegezték a kérdést: mi az élet értelme? És amit akkor mondott soha nem felejtem el:

Előre is kérem az elnézésed, mert sajnos nem emlékszem pontosan minden részletre. Úgy adom vissza, ahogyan másfél évtized homályából emlékszem. Talán a képzeletem megmásított ezt-azt, de az üzenetre tisztán emlékszem, mintha csak ma történt volna.

Garas Dezső egy kávéházban ült. Nyakában selyem sál, előtte egy feketekávé. A kávéházat halk zsongás és kívülről beszűrődő fény tette élővé, barátságossá. A kérdés hallatán Garas Dezső lassan, elgondolkozva kevergetni kezdte a kávéját, majd megismételte:

- Az élet értelme? Erről eszembe jut egy történet – mondta.

A történet szerint Garas Dezső fiatal színészként a Siófokon haknizott a társulattal. Amikor este szórakozni indultak, az egyik idős színész – a nevére sajnos már nem emlékszem – a kikötőnél felkiáltott és az éjszakai fényekben ragyogó túlpartra mutatott:

- Oda nézzetek ott vannak a fények, ott az élet! Menjünk át Füredre!

Azzal áthajóztak Balatonfüredre. Amikor leszálltak a hajóról, ez az idős színész sarkon fordult, felemelte a kezét, a túlpartra mutatott és felkiáltott:

- Oda nézzetek ott vannak a fények, ott az élet! Menjünk Siófokra!

- De hát akkor hol van az élet? – kérdezte a történet végén Garas Dezső. Mosolyogva felnézett a kávéja mellől, majd derűs bölcsességgel és könnyed eleganciával csak annyit mondott: ÚTKÖZBEN…

Ezzel a szép történettel kívánok Neked magánéleti és üzleti sikerekben, egészségben, barátságban, szerelemben és élményekben gazdag, boldog új évet.

Fülöp Zoli

A Csabai Kolbászfesztivál sikerének a titka – rögtön kettő is…

Elnézést, hogy már megint hazabeszélek. Ugyanakkor a hazai pálya miatt két dolgot előrebocsátok: rövid leszek és elfogult.

Ez utóbbit nézzétek el nekem, de személyesen is érintett vagyok a dologban, mert a legeslegelső Kolbászfesztivált volt szerencsém megnyerni – erről bővebben személyesen a Publicitás Tréningen (még nov. 8-a, kedd éjfélig lehet jelentkezni ITT, aki nagyon akar).

Elfogultságom miatt olyan hibákat is megbocsátok, melyeket máskülönben bizonyosan szóvá tennék. De vagy egy mondás, ami a Csabai Kolbászfesztiválra nagyon, de nagyon igaz:

“Ha valamit megéri csinálni, azt pocsékul is megéri csinálni”

A kolbászfesztivál az első pillanattól kezdve sikeres. Amikor még semmi említésre méltó dolog nem volt rajta, mert ugyan olyan volt mint bármelyik búcsú vagy falunap, akkor is sikeres volt. Ennek két prózai oka van: az egyik stratégiai és a másik is.

Az egyik ok, amiért ez a rendezvény sikeres, az egyszerű, tiszta üzenet, egy tökéletes pozícionálás. A kolbászfesztivál a kolbászról szól és kész. Nem kell túlvariálni, de persze lehetne azt is. Mert például a kolbász jelentése a magyar folklórban a bőség. Amikor kolbász van, bőség van. És ahol kolbász van, ott bőség van…

De ez már más dimenziója a történetnek, ami azonban nagyon jól példázza mindennek az alapját a jó pozícionálást, ami úgy fókuszál, úgy szűkít, hogy abból, miután betörtünk a piacra lehetőség legyen bővíteni. Nos, ennek a feltételnek a Kolbászfesztivál tökéletesen megfelel.

A siker másik oka bizonyíthatóan a publicitás

Mobilról 027

Az idei Csabai Kolbászfesztiválon még a zárónapon is óriási volt a tömeg. Hogyan csinálták?

Ugyanis a Csabai Kolbászfesztiválról az első perctől részletes beszámolókat közvetített, valósággal a tenyerén hordozta a média.

Hogy miért? Egyrészt a jó pozícionálás miatt, másrészt mert annyira más volt mint a többi fesztivál – ne felejtsd el, hogy amikor az eslőt megrendezték 1997-et írtunk –, és nagyon jól meg lehet mutatni képekben.

Ez utóbbi, a legnagyobb befolyásoló erővel bíró tömegmédia, a TV tekintetében kulcsfontosságú. Ez az oka annak, hogy még az esti híradó is beszámol az eseményről minden évben.

Szinte hihetetlen, de az első kolbászfesztivál után már az is hír volt, hogy megrendezik a következőt, és évről évre már a fesztivál előkészületeiről is beszámol a média. Ennek köszönhetően országos, sőt, nemzetközi ismertséget szerzett és évről évre növekszik a fesztivál. Az elsőn alig több, mint ezren voltak, 2011-ben pedig mintegy százezren. Nos, erre képes a publicitás.

Ha Te is szeretnéd kiaknázni a publicitás erejét, gyere el a tréningre, mert még november 8-án kedd éjfélig lehet jelentkezni. Részletek és jelentkezés ITT.

Irány a címlap!

Fülöp Zoli

Egy megdöbbentő PR stratégia: hogyan tette világszerte szalonképessé a tiltott szerencsejátékot a PR?

Az egész a Korda Gyurival kezdődött amikor a SPORT TV-n közvetítette a pókerpartikat. Amikor először megláttam, nem akartam hinni a szememnek. Őrület volt ahogy Gyuribá önkívületi állapotban üvöltötte: “ALL IN! ALL IN!”

Akkor még senki nem hitte volna, hogy a póker itthon is akkora divattá válik, hogy nem lesz olyan valamire való televízió, amelyik ne szentelne legalább egy műsort a témának és a sportrovatok rendszeresen beszámolnak majd a “sportág” híreiről…

Majd egyszer csak arra kaptam fel a fejem, hogy csendben szalonképessé és országszerte ismertté tették az egyébként tiltott szerencsejátékot, miközben százmilliókban(!) mérhető publicitást, azaz ingyenes médiamegjelenést szereztek.

De hogy csinálták? Hogyan voltak képesek erre?

A stratégia annyira egyszerű, olyannyira természetes, hogy az ember önkéntelenül arra gondol amikor meghallja, hogy “ne már, ez ennyire egyszerű lenne”? És igen. Ilyen egyszerű. Mert az igazán nagy dolgok rendszerint egyszerűek:

A stratégia a következő: sportot űztek a kártyázásból. Versenyeket, bajnokságokat szerveztek, bajnokokat avattak. Majd világbajnokságot szerveztek és elkezdtek  híreket generálni a versenyekről.

Később egy ügyet kreáltak, miszerint be akarják bizonyítani, a póker komoly sport. Ez lett az üzenet. A póker sport. Egyszerű, nem? Majd jöttek pénzdíjas versenyek, a celebek és az élő közvetítések és úgy lett része a póker a hétköznapoknak, hogy észre sem lehetett venni. Ez volt a recept világszerte.

Így alkalmazd a “Sportverseny Stratégiát” – a három legfontosabb szempont

  1. A stratégia legnagyobb értéke az egyszerűség. Elég egy versenyt rendezni a saját iparágadban és győztest avatni. De alapíthatsz díjat, vagy akár  sportágat is teremthetsz. A lényeg, hogy a potenciális vevőid versengjenek, vagy a vevőknek fontos dolgokban rendezz versengést, mert abból profitálsz…
  2. A díj legyen értékes. Valóban értékes. Egy gagyi díj nem vonzó, a versenynek nincs tétje és a médiát sem érdekli. De ha komoly a tét, akkor komolyan fogják venni a versenyzők és a média is…
  3. Tájékoztasd a versenyről médiát. Akár meghívhatod a szerkesztőt a zsűribe, küldhetsz meghívót a versenyre, a díjátadóra vagy küldhetsz sajtóközleményt az eredményekről. Ha látványos a verseny, akkor még abban is reménykedhetsz, hogy a TV is tudósít róla…

Az egész stratégiában az a legszebb, hogy fénysebességgel építi a hírnevet és a hitelességet a célcsoportban, mert arról aki versenyt szervez és díjazza a legjobbakat hajlamosak vagyunk csupa jókat gondolni. És a sport és verseny stratégiát szinte bárki alkalmazhatja a helyi vállalkozástól kezdve a tanácsadó cégig. És a sportverseny stratégia csak egy a sok közül:

Számos hasonló stratégiát és módszereket ismerhetsz meg és pontos útmutatókat kaphatsz készhez a Publicitás Tréningen november 10-én:

November 10-én újra megrendezésre kerül a Publicitás Tréning, ahol kulcsrakész tudást szerezhetsz amellyel anélkül kerülhetsz a médiába, hogy fizetnél érte és amellyel készpénzt érő hírnevet építhetsz. A részletekért és a jelentkezésért kattints IDE. November 4-ig kedvezményesen lehet jelentkezni, úgy hogy ne halogasd, mert kevesebb, mint egy hirdetés áráért szerezhetsz olyan tudást, mellyel készpénzt érő hírnevet építhetsz. Szeretettel várlak.

Irány a címlap!

Fülöp Zoli

ui: Még egyszer a Publicitás Tréning oldalát ITT találod, de a lap tetején a menüben is elérhető.




Switch to our mobile site