Tag Archive for 'hírérték'

Lelkifröccs és PR lecke Dr. Csernustól

Lelkifröccs, Lelkibéke, Bevállalod? Nem, nem, nem, ezúttal nem a lélekkel foglalkozik Dr. Csernus Imre, hanem a borral.

Ugyanis a Lelkifröccs, a Lelkibéke és a Bevállalod? az általa alapított Almagyar-Érseki Szőlőbirtok borainak a neve.

A Lelkifröccs, a Lelkibéke és a Bevállalod? név a mögötte rejlő sztori miatt érdekes. E nevekben van érzelem, szellemesség, filozófia és vannak benne történetek. Dr. Csernusé és a Te történeteid is, hiszen biztosan adtál és kaptál már lelki fröccsöt és talán vágyod a lelki békét, tudod miről van szó.

E nevek nem csak a Csernus miatt, hanem más esetben is érdekesek lennének, még egy ismeretlen pincészet esetében is. De így együtt a kettő, egy elismert híresség és egy hírértékű terméknév különösen magas hírértékű.

Nem is maradt el a médiafigyelem, én is a médiában hallottam róla a Csabai kolbászfesztivál kapcsán, melynek hivatalos bora lett.

E sztori kiváló példája annak, hogyan tehet hírértékűvé egy terméket a névválasztás. Tudsz még ilyet mondani, ami nagyon tetszik?

Fülöp Zoli

Miért a rossz hír a jó hír? És ki hibája?

Esküszöm, hogy megtörtént, hogy közöltünk a hírt egy közelgő konferenciáról és egyetlen média sem hozta le. Majd átírtuk negatív tónusúra és több vezető médium előkelő helyen adott hírt róla. Miért van tele rossz hírekkel a média, miért a rossz hír a jó hír? Erre a számtalanszor nekem szegezett kérdésre próbálok választ adni – bár a válasz lehet nem fog tetszeni:

Azért van tele a média rossz hírekkel, mert azt nézik a legtöbben. Csak gondold végig a saját reakcióid, amikor e bejegyzés címét elolvastad. Ha olyan vagy mint amilyen az emberek többsége – és amilyen én is -, akkor a negatív megközelítés önkéntelenül felkeltette az érdeklődésed. Ilyen egyszerű. Azaz mégsem:

Tudományos kutatások támasztják alá, hogy az emberek érdeklődését a rossz hírek keltik fel. Sőt! Jobban emlékezünk azokra a dolgokra, melyek a rossz híreket követik, mint azokra melyek megelőzik azt. Ennek részben az a magyarázata, hogy a negatív hírek vannak az életünkre jelentős hatással. Ösztönösen el akarjuk kerülni a bajt, ezért aztán odafigyelünk mindenre ami rossznak néz ki, ami veszélyt jelenthet ránk nézve…

Dühít valami? Vagy félsz? Az nagyon jó hír!

A rossz hírek között is a legjobb az ami dühöt vált ki. Emelkedik a benzin ára? Szuper! A vízcsapból is ez folyik és még a tudatos médiafogyasztók is találkoznak az üzenettel. Emelkednek az adók? Remek! Egy héten át mindenki erről beszél. Épül egy új iskola? Na és? De ha van körülötte egy kis botrány, garantált a címlap!

A második legnagyobb érdeklődésre számot tartó hír, ami félelemmel tölt el. Narancsriasztás, katasztrófák, az eurozóna válsága, globális felmelegedés? Címlap, címlap, címlap. Emlékszel hol voltál, amikor hallottál a Wolrd Trade Center katasztrófájáról? És amikor a 2006. októberi tüntetésekről szóltak a hírek? Emlékszel? A félelem és a düh megragadja a figyelmet, felkelti az érdeklődést és hosszan megmaradó emlékeket eredményez.

Politika, sztárok, egyebek

Ugyan így megvan a tudományos magyarázata, hogy miért van tele a média politikával és sztárokkal. Az sem véletlen, hogy mindig a kisember szemszögéből mutatja a dolgokat a média, legyen szó iskolakezdéstől vagy éppen az adózás rendjének változásáról. Az előbbi magyarázata, hogy embereket érdeklik a közösség magas társadalmi státuszt betöltő tagjairól szóló információk, míg utóbbi esetében magasabb a hírérték ha a néző magára ismer. És akkor ott van még a cukiság faktor, amiről az előzőbejegyzésben írtam.

Megváltozott a világ és vele változott a hírérték: ma a szenzációs és az érdekes a hír, míg valamikor a lényeges és a fontos számított annak. A bonyolult témákat leegyszerűsítik, botrány, dráma és konfliktusközpontú megközelítés jellemzi a hírműsorokat.

Ez van…

Tetszik, nem tetszik, azért ilyenek a hírek, mert ez érdekeli az embereket. Az egyik vezető hírműsor szerkesztője árulta el egy előadásában, hogy amint kevesebb a rossz hír, azonnal zuhan a nézettség.

Szándékosan nem foglalok állást, hogy ez jó vagy rossz. Mindössze arra akartam rávilágítani miért a rossz hírek a jó hírek. De van jó hír is: az itt leírtak haszna ennél jóval több számodra! E törvényszerűségeket alkalmazva hatékonyabbá tudod tenni a kommunikációd és hírértéket generálhatsz, ezáltal bekerülhetsz a médiába és készpénztérő hírnevet építhetsz.

Irány a címlap!

Fülöp Zoli

Jól van ez így? Neked mi a véleményed? Szólj hozzá és ha tetszett a bejegyzés, kérlek oszd meg másokkal ezekkel a gombokkal itt lent – előre is köszönöm:

A cukiság faktor

A tegnapi RTL Klub Híradóban láttam egy érdekes cuki a tudósítást Kecskemétről. A hír arról szólt, hogy felújítottak egy új szökőkutat, melybe teknősöket telepítettek.

A kis szökőkút azonnal a város és a turisták kedvence lett. Ugyanakkor ez a kis színes hír elég volt ahhoz, hogy a város bekerüljön az ország legnézettebb televízió csatornájának híradójába, főműsoridőben…

Ez különösen annak fényében tiszteletre méltó teljesítmény, hogy ha félmilliárd forintból felújítják a művelődési házat, az a kutyát sem érdekli és még a megyei lap is húzza a száját, a hír hallatán. És, hogy a címlapokra nem fog kerülni, az egyszer biztos.

Ellenben az ilyen ki színes hírek nagyon értékesek. És, hogy miért?

A cukiság faktor

A színes rövid hír könnyedén surran be a médiakapun aminek az a magyarázata, hogy magas a hírértéke. A hírértéket ugyanis jelentősen növeli a hír által kiváltott érzelmi hatás, mint a tragédiák és balesetek, szerencsétlenségek, amikor önkéntelenül megáll az embere és a hír hallatán önkéntelenül azt mondja: Úristen! (Egyébként ezért olyan sok a tragédia és a borzalom a TV híradóban).

Hasonló hatást váltanak ki a cukiságok, amitől szinte az összes nő egyként kiált fel országszerte: “Jaj, de édes”! Ezért vannak a hírműsorokban rendszeresen olyan cukiságok, mint koala macik, kistigrisek, vidra bébik, fecskék, gólyák és így tovább.

Lopva épül a márka

Ugyanakkor egy másik dolog is van ami miatt értékesek a kis színes hírek: az érzelmekre hatva színezi, árnyalja, a képet és lopva építi a márkát.

Kecskemét esetében például az utóbbi időben a Mercedes gyárról lehet a legtöbbet hallani, ami – kissé leegyszerűsítve ugyan – azt a képet alakíthatja ki az emberekben, hogy Kecskemét fejlődik, erős a gazdasága és van munka.

Ha ez a kép meg van spékelve néhány ilyen kedves kis hírrel, mint a teknősökről szóló, melyek azt üzenik, hogy ez egy élhető, barátságos érdekes város, végül úgy érezheti az ember, hogy Kecskemét nagyon hangulatos helye a világnak.

Szép és még okos is!

A két üzenet – barátságos, élhető város erős gazdasággal – együtt nagyon erős, meggyőző érvrendszer! Hiteles, világos, ugyanakkor érdekes érveket ad arra a kérdésre, hogy milyen város Kecskemét: “jó hely, mert ott a Mercédesz és élhető és szép a város, például van egy szökőkút, amiben nyolc teknős él”.

Az ilyen üzenet hihető, könnyű megjegyezni és továbbadni ezért könnyen terjed. A finomság a dologban, hogy a fő üzenet mellett több ilyen a szegmensekre optimalizált üzenetet meg lehet fogalmazni a márkaértékeknek megfelelően…

Mit szólnál ha bejelölne egy teknős a Facebookon?

És még mennyi tartalék van a sztoriban: el lehetne nevezni a teknősöket. A vezetéknevük természetesen Kecskeméti lenne. Az egyik lány teknőst nevethetnék Kecskeméti Mercedesnek a Mercedes gyár tiszteletére. A Facebookon pedig gyűjthetnék a rajongókat és kommunikálhatnának a teknőcök.

Nézd meg Te is a teknősöket ITT.

Hogyan alkalmazd a gyakorlatban a cukiság faktort?

Színes híreket nagyon sok cég tud magáról kommunikálni – nem kell hozzá feltétlen cukiság. A lényeg, hogy ha van olyan érdekes adat, információ, esemény a cégeddel kapcsolatban, amely hatására önkéntelenül kiszakad az emberekből valami ilyesmi, hogy “azta”, “jaj de jó”, “ez hihetetlen”, és így tovább, akkor az jó téma. Lehet ilyen például egy különleges ügyfél. Csak gondolj bele, milyen értéke van egy ilyen hírnek: amellett, hogy óriási lökést ad a média megjelenés,  akár az egész bizniszt rá lehet építeni erre a sztorira!

Ha van ilyen érdekes témád, gondolkodás nélkül küldd meg a médiának.

Sok sikert!

Fülöp Zoli

ui: Ha tetszett, kérlek oszd meg másokkal – előre is köszönöm a segítséged!

Kiszivárgott az Apple PR trükkje

Olvastam egy érdekes cikket, miszerint az Apple kiszivárogtatja az üzleti információkat. Az információk kiszivárogtatása egy nagyon hatékony, professzionális PR eszköz:

Segítségével olyan témának is publicitást lehet generálni, ami esetleg nem keltene nagy érdeklődést. Kríziseket lehet elkerülni, vagy minimalizálni a kárait egy megfelelően irányított kiszivárogtatással. Nem kell nagy dolgokra gondolni, egy tulajdonosváltás, egy vezető munkatárs távozása, vagy önálló cégalapítása is lehet olyan esemény, amit sikerrel lehet kezelni a kiszivárogtatással.

Amikor még a politikában dolgoztam, én is alkalmaztam ezt a PR eszközt. Soha nem felejtem el az első bénázásaimat vele:

Olvasd tovább a ‘Kiszivárgott az Apple PR trükkje’




Switch to our mobile site