Hogyan adj rádióinterjút? 11 alapszabály

Az egyik ügyfelem a Rádió Q vendége volt nemrég. Mivel nem rutinos nyilatkozó, elmondtam neki a legfontosabb dolgokat amit tudnia kell ha rádióba megy. Ezeket a szabályokat még akkor gyűjtöttem össze amikor politikusoknak adtam tanácsokat. Hasznos fortélyok ezek, melyekkel és egy kis gyakorlással kiváló “médiaszereplővé” válhat valaki a saját szakterületén. Gondoltam megosztom, hogy hasznát vehesd:

  1. Tudd, hogy hová mész! Kérdezd meg, hogy milyen műsorba, milyen témában és mennyi időt kell beszélned. Még egy tipp: mindig nettó időre kérdezz, mert a műsoridőből lejön a reklám, a zene – ha van és a műsorvezető ideje.
  2. Készülj fel! Gondold át mit fogsz mondani és gondold át a lehetséges kérdéseket– a kényeseket is – és készülj válasszal. Próbáld is el amit mondasz, akár vedd fel a telefonoddal és hallgasd vissza. Ez amellett, hogy kontrollt ad, segít szimulálni és kicsit szokni az igazi mikrofont.
  3. Laaasssaaann beeszééljj! Kicsit lassabban, mint általában. Ha kicsit lassúnak érzed, általában akkor jó.
  4. Artikulálj! Ez amellett, hogy érthetővé teszi a beszédet, kicsit lassítja is. (Ne félj, hogy hülyén néz ki, a rádióban úgysem látszik:)
  5. Mosolyogj:) A mosoly megváltoztatja a hangtónust, kedvesebbé, melegebbé teszi.
  6. Rövid mondatokat használj! A rövid mondatokat könnyebb megérteni.
  7. Ne használj szakkifejezéseket - ha nem muszáj. Ha muszáj, magyarázd meg – ez minden nyilvános szereplésre igaz.
  8. Légy kedves a riporterrel! A riporter semleges. “Médium, csatorna, közvetítő közeg”. Az számít, hogy a hallgatókra milyen benyomást teszel, nem pedig az, hogy jól megmond és igazad legyen. (Ezt a pontot nem lehetett elégszer ismételni a politikusoknak:)
  9. Amit mondasz legyen érdekes, szórakoztató! Ennek érdekében készülj rövid izgi sztorikkal, érdekes adatokkal.
  10. Amit mondasz legyen hiteles! Ennek érdekében mondj konkrétumokat, tényeket és adatokat. Egy sztorik akkor hiteles, ha van benne konkrétum.
  11. Válaszolj ha kérdeznek! DE: Te vagy a szakterületed szakértője. Ezért ha nem a lényegre kérdeznek, röviden, tényszerűen válaszolj, majd mondd el, ami szerinted még fontos.

+1. Lámpaláz leküzdése

Ha nem vagy izgulós, akkor ezt a bekezdést nyugodtan kihagyhatod.
Ha viszont izgulsz, akkor íme egy tipp a lámpaláz leküzdéséhez:

A lámpaláz oka, a kudarctól való félelem…

Az interjú előtti izgalom természetes. Aki még nem adott interjút, vagy nem gyakorlott rendszerint az ismeretlentől fél és attól, hogy kudarcot vall és leég mások előtt.

Aki pedig már adott interjút az attól fél, hogy vajon jól fog-e sikerülni az interjú – és persze attól, hogy kudarcot vall és leég mások előtt:)

A lámpalázat felkészültséggel és rutinnal lehet a legjobban csökkenteni! Az egyik leghatékonyabb módszer, ha az interjú elejét szóról szóra begyakorlod.

Az ellenszer

El kell próbálni a köszönéstől kezdve az első öt-hat mondatig. Hangosan. Vedd fel a telefonoddal és játszd le magadnak. Ezzel szokod kicsit a hangod.

Írj össze kérdéseket és válaszold meg. Készülj fel magadból, ha azt kérik mutatkozz be – én már kaptam így mattot élő adásban:P

Ezeket a kérdéseket és a bemutatkozásod küldd meg a szerkesztőnek és meg is kérheted, hogy ezek közül tegye fel valamelyiket, mert nagyon izgulsz és bele kell rázódnod az elején.

Hidd el, nagyon szívesen segítenek majd:) És az, hogy betéve tudod az elejét, segít átlendülni a nehezén és ez pont elég.

Sok sikert a rádióinterjúhoz!

Fülöp Zoli

Online PR 2. rész: A bizalomépítés hét legfontosabb eszköze

A múlt alkalommal írt bejegyzés folytatásaként, hogy kerek legyen a kép íme hét olyan alapvető PR eszköz, mellyel hitelesség építhető. E felsorolt eszközök szinte mindegyikéről hallhattál már marketing tanácsadóktól, és többet talán már alkalmazol is. Azonban érdemes PR szempontból is átgondolni és hitelesség építésére is felhasználni ezeket, mert közvetlenül is hozzájárul a marketig eredmények javításához például a konverzió javításával:

1. SEO – keresőoptimalizálás: A keresőoptimalizálás a legfontosabb eszköz, a nulladik lépés. Célja, hogy a keresők első oldalán legyen megtalálható a honlapod a fontosabb kulcsszavakra. De az is nagyon fontos, hogy a találati környezet is kedvező legyen, jó fényt vessen rád. És az a legjobb ha több, az oldalt kedvező színben feltüntető találat is megjelenik Rólad.

Nemrég egy tanácsadó keresett meg azzal, hogy szeretne PR-ezni, de nem tudtam segíteni, amíg nem javít a helyzetén a keresőkben. Ugyanis a nevére megjelenő találatok között zömmel erotikus tartalom volt látható, éppen a tanácsadót ábrázoló fényképtalálatok alatt (ráadásul csinos a hölgy), mert egy felnőtt film színésznő hasonló nevet választott magának. Pech. De ez olyan, mintha rossz társaságba keverednél. Rossz fényt vet rá!

2. Érthetőség: ez már a második vonal. Lényege, hogy a honlapra érkező látogatót a lehető leggyorsabban informálni kell, hogy mire számíthat ezen az oldalon. Mellébeszélés nélkül, egyszerűen. Egy webáruházról azonnal derüljön ki mit lehet kapni, egy tanácsadó oldalán azonnal lehessen tudni miben segíthet. Ez a minimum! (Erről szól az előző bejegyzés).

3. Szakmai cikkek, tanulmányok: tartalom, tartalom, tartalom. Az online PR alfája és ómegája. Célja, hogy, felkeltse az érdeklődést, edukáljon de a keresőkben is jól mutat, ha egy tanulmány vagy egy jó cikk címe jelenik meg a találatok között.

Ehhez Lévai Richárd az előző bejegyzéshez írt hozzászólásban adott egy jó tippet: “Ha összekapcsolod a Google+ profiloddal a blogodat, akkor a keresőben megjelenik a fotód a cikk mellett, amit írtál”.

4. Őszinteség: az összes közül talán ez a legfontosabb, mert az őszinteség a hitelesség alapja. Ezért bújj elő! -mármint a honlap mögül. Csábító dolog nagy, komoly imázst építeni a neten, de hiteles képet kifizetődőbb. Nem célszerű nagyobbnak láttatni egy céget, mint amilyen valójában… Egy „One Man Show” vállalkozás ne kommunikáljon úgy, hogy mi, hanem vállalja és mondja büszkén, hogy én. Így sokkal hitelesebb.

Konzultáltam egyszer egy pénzügyi tanácsadóval, aki egy Részvénytársaság vezérigazgatója. A kérdésre, hogy hány fő dolgozik a Zrt-ben azt a választ kaptam, hogy kettő. Sejted mi volt a tanácsom?

5. Személyes „jelenlét” a honlapon: mutasd magad! Semmi sem hitelesebb annál, mint amikor egy cégvezető büszkén vállalja magát a honlapon. Nem bújik a design mögé, hanem személyével szavatolja az oldal tartalmának hitelességét és aláírja a cikkeket. De nagyon jó ha például láthatod munka közben (például nézd meg EZT – ilyen vagyok én munka közben:).

6. Rövid bemutatkozás, és/vagy cégtörténet: ami a marketingben dögunalom, ezen a ponton – amikor a vevő arra kíváncsi, hogy vajon hihet-e a cégnek – felértékelődik. A pontosan feltüntetett cégadatok azt sugallják, hogy ennek a cégnek nincs takargatni valója. Egy frappánsan megírt cégtörténet bizonyítékokkal támasztja alá a szakértelmet és a megbízhatóságot. A munkatársak bemutatása, mely a szakértelmüket bizonyítja – fényképpel különösen – tovább javítja a hitelességet. De itt érdemes feltüntetni a szakmai szervezeti tagságokat, díjakat, diplomákat, és így tovább…

7. Médiamegjelenések: a médiamegjelenések, cikkek, nyilatkozatok megjelenítése a honlapon azt sugallja, hogy ez a cég valószínűleg érti a dolgát, emellett hiteles is, ezért kérdezi meg a média. Nagyon hiteles az, amikor öndicséret helyett valaki más nyilatkozik elismerően egy cégről. Mind közül talán ez e legutóbbi építi a hitelességet a legjobban.

Persze ezeken kívül rengeteg eszköz létezik még a hitelesség építésére: referenciák, vevők véleménye, esettanulmányok, tesztek, ha bevallasz egy hibát, szakértői imázs és még hosszan sorolhatnám. Használj mindennél többet belőle, mert a hitelesség nagy érték.

Ha tetszett kérlek oszd meg mással is – előre is köszönöm:)

Fülöp Zoli

Online PR: ez a minimum!

Istentelenül fel tudom húzni magam azon a sok hiteltelen honlapon amibe akkor botlok, amikor keresek valamit az interneten. A „kedvenceim” azok az oldalak, ahol nincs se név, se cégnév, semmi, amiből kiderülhetne ki áll mögötte vagy amiből eldönthetném hihetek-e az oldalnak.

Mindössze 30 másodperc, vagy még annyi se

Egyre több az ilyen hiteltelen oldal, és ha véletlen van is rajtuk valami értelmes információ, nem tudni honnan származik. Aztán rendszerint egy hasonló gagyi oldalon belebotlom ugyanabba a szövegbe. Ezért ha végre egy hitelesnek tűnő honlapra bukkanok, szinte azonnal berakom a kedvencekbe, hozzáadom a Google olvasóhoz vagy feliratkozom ha lehet.

Mindez alig tart tovább 30 másodpercnél és a honlap bekerül a hiteles vagy hiteltelen dobozva a fejemben – ha hiteltelen még le is tiltom a böngészőben, hogy soha többé ne lássam. Éppen ezért ez a 30 másodperc rendkívüli fontosságú, hiszen ezen áll vagy bukik minden. Durván 30 másodperc áll rendelkezésre a hitelesség építésére.

De nézzük, mi is történik ebben a 30 másodpercben?

Előzmények. Amikor egy valaki keres valamit beírja a keresett szót a Google-be és kap egy halom találatot: linkgyűjtők, kapuoldalak, irreleváns fórum hozzászólások és Facebook bejegyzések, és így tovább. Egy rakás szemét – amit egyébként imád a kereső… Ekkor elkezdi variálni a kulcsszavakat, megpróbál egy másikat, pontosítja a keresést szóösszetételekkel és ha szerencséje van hamar talál valami értelmeset:

1.másodperc

Az érdeklődő szkenneli a kereső által kidobott információkat – rendszerint az első oldalon. Ha több érdekesnek és hasznosnak tűnő infót talál, átfutja őket és próbálja eldönteni: vajon mi lehet ez? Honlap? Blog? Szakmai cikk? És milyen a többi találat? Érdekes a többi is. Esetleg van több hasonló találat az első oldalon ugyanabból a hitelesnek tűnő forrásból és ezek relevánsak?

Ha mindez rendben, az érdeklődő nyugodtan klikkel. És mindez öt másodperc alatt történik anélkül, hogy végiggondolná…

FONTOS: A kereső nem más, mint egy harmadik személy véleménye. Ezért nagyon fontos, hogy a céged honlapja a releváns kulcsszavakra megjelenjen a keresőben, de nem akárhogyan: pozitív, hiteles környezetben!

6. másodperc

Az érdeklődő klikkel és ott találja magát az oldalon. Újra szkennel: arról szól az oldal, amit keresett? Fogózkodót keres, amiből következtethet a tartalomra. A másodperc törtrésze alatt összeveti a domain nevet a tartalommal. Megnézi a képeket, a dizájnt. Témába vágó szavakat, kifejezéseket keres. Keresi az összhangot és igyekszik kitalálni, hogy jó helyen jár-e?

Ekkor mindössze három másodperc áll rendelkezésre, hogy meggyőzd a látogatót: egy honlap online PR szempontból akkor jó, ha azonnal kiderül miről szól az oldal! Ne kelljen gondolkodni rajta! Ha minden stimmel, a látogató úgy dönt, marad még egy kicsit.

9. másodperc

A látogató megelőlegezett néhány másodperc bizalmat. Érdeklődve böngészi át a weboldalt. Meg kell ragadni a figyelmét érdekes és releváns tartalommal! Hát segíts neki, ne rejtsd el a tartalmat, hanem dugd az orra alá! Emeld ki a lényeget, címekkel, alcímekkel, részletekkel, ízelítőkkel. Így remélhetőleg tovább olvas! Itt általában elidőzik akár tíz teljes másodpercet is, de ez az a pillanat, amikor a látogató elkezd gyanakodni: „elhihetem én ezt?”

20. másodperc

Miután a látogató megbizonyosodott, hogy számára érdekes és értékes információk találhatók az oldalon, támpontokat keress, hogy eldönthesse hiteles forrással van dolga.

Ekkor a látogató elkezd bizonyítékokat keresni, hogy hihet-e az oldalnak? Keresgél egy kicsit, hogy vajon igazi céget, vagy hús-vér embert takar-e az oldal, keresi a szakértelem és a megbízhatóság jeleit. Megnézi a kapcsolat oldalt, a fotókat, a cikkek szerzőit.

FONTOS: Ma már nem az a probléma, hogy nem található információt a interneten. Ellenkezőleg: tengernyi információt lehet találni. A probléma ma hiteles információt találni.

Ezért nagyon fontos, hogy tűnj hitelesnek! Hitelesítsd a tartalmat, mutass szakértelmet, adj bizonyítékokat. Tíz másodperced van erre. Ha ennyi idő alatt nem tudod meggyőzni, akkor nagy a kockázata, hogy bezárja az oldalt és elveszted a látogatót. De ha sikerül megnyerned a bizalmát, akkor kényelembe helyezi magát és várja az információt, és nyert ügyed van…

Röviden a lényeg

Ki és mit mondott. Ennek azonnal ki kell derülnie a honlapról. Ha a márkád még nem ismert, akkor a tartalomra kell helyezni a hangsúlyt és ha az felkeltette az érdeklődést, akkor jöhet a bemutatkozás. Ha azonban már széles körben ismert a márka, a márkát kell előtérbe helyezni és ha az megragadta a figyelmet, jöhet az infó. Természetesen ez a személyes márkára is igaz.

Megjegyzem, természetesen azért lehet ezt még bonyolítani. Az Edutus Modern Tudományok Főiskoláján (leánykori nevén MÜTF) tartott online PR órákon egy fél napon keresztül tárgyaljuk a hitelesség problematikáját és akkor is csak nagy vonalakban. De ez röviden a lényeg. A minimum. A hitelesség alapja.

Ha van jó vagy rossz példád, írd meg egy kommentben. Ha pedig tetszett a bejegyzés, kérlek oszd meg.

Fülöp Zoli

*Ez egy korábbi cikkem átdolgozása. A cikk eredeti változata a Marketing Navigátor magazin 2011. szeptemberi számában volt olvasható.

A mezítelenség páncélja

A hétvégén ritka élményben volt részem: Rúzsa Magdi, Magdaléna Rúzsa című estjén jártam. Az előadás különlegessége, hogy a dalokat prózai részek keretezik, amikor Rúzsa Magdi saját életéről mesél megrendítő őszinteséggel.

Mesél a gyermekkoráról, az első szerelemről, a háborúról – ahogyan Ő látta -, és mesél vágyakról, fájdalmakról. Mígnem ott állt kitárulkozva, őszintén és sebezhetően és végtelenül hitelesen. Hitelesen és ettől erősen. Így válik a sebezhetőség erővé, a mezítelenség erős páncéllá.

Bátrak erénye

Óriási bátorság kell az ilyen őszinteséghez, mert elsőként önmagunkkal kell szembenézni. Nem mindenki képes erre. Amikor politikusokkal dolgoztam, itt dőlt el minden: aki képes volt őszintének lenni, az képes volt arra, hogy nagy dolgokat vigyen véghez.

A nyíltság paradoxona

Érdekes paradoxon ez: minél kevesebbet tudnak egy médiaszereplőről az emberek, annál támadhatóbb – legyen az politikus, művész, sportoló vagy éppen vállalkozó-, mert a róla alkotott képet könnyű átszínezni. Ezzel szemben ha nyíltan, őszintén beszél önmagáról, nehezebb támadni, mert már nincs a dolgoknak hírértéke. Ugyanakkor az őszinte beszéd lehetőséget ad megmagyarázni, jó színben feltüntetni a dolgokat – mielőtt a konkurencia vagy éppen a média félremagyarázhatná, rossz színben tűntethetné fel ugyanazt.

Jó példa erre Szabó Győző vallomása a drogos múltjáról. Őszintén kiállt és félremagyarázhatatlanul elmondott mindent – azaz írt egy könyvet. És ezen a ponton éppen ez az őszinteség teszi hitelesség és erőssé. Így arról szól ez a történet, hogy “Szabó Győző legyőzte a drogot”. Míg ha ugyanerről a médiában hallunk először valószínűleg így hangzana: “Fény derült Szabó Győző sötét titkára”. Van némi különbség, pedig senki nem állított valótlant.

Akkor mostantól az életem nyitott könyv?

Persze ez koránt sem jelenti azt, hogy nyitott könyvként kell élni az életet! Azonban azt igen, hogy őszintének kell lenni és minden lényeges dologról beszélni ami a megítélést befolyásolhatja (de minimum fel kell készülni arra, hogy mi történik ha véletlen kiderül). Ez az őszinteség az egyik olyan dolog ami megkülönbözteti a hírnevet a hírhedtségtől. Annak akinek fontos a személyes márka, ez elengedhetetlen…

A végére egy megjegyzés: ha teheted, feltétlen nézd meg Rúzsa Magdi estjét, mert fantasztikus élmény!

Ha van véleményed, szólj hozzá! Ha pedig tetszett, kérlek oszd meg a bejegyzést – előre is köszönöm:)

 

Fülöp Zoli

Na jó, akkor én most kimondom amire mindenki gondol: miért dögunalmasak a tanévzárók?

Hétvégén tanévzárón voltam és miközben éppen halálra untam magam, azon gondolkodtam, hogy miért dögunalmasak az iskolai rendezvények? És ez így van amióta az eszemet tudom. Kisiskolás koromban is csak az egyik lábról a másikra állás, a felhőnézés és a titokban röhögés a mellettem állóval segített átvészelni az ünnepségek hosszú monoton perceit.

Őszintén megvallva egyetlen olyan gondolatra, üzenetre sem emlékszem ami e rendezvényeken befészkelte volna magát a tudatomba vagy legalább felkeltette volna az érdeklődésemet:

Felolvasni ciki

Egy iskolai ünnepség elengedhetetlen kelléke a szép egyenletes hangon– értsd: monoton –  felolvasott(!) beszéd, ami annyira ciki! Egy átlagos pedagógus mire olyan helyzetbe kerül, hogy nyilvános beszédet kell tartania közel századik hasonló rendezvényen, következésképpen ünnepi beszéd meghallgatásán van túl.

Oké, az első néhány alkalommal még legyen ott mankónak a papír, de végig felolvasni akkor is gáz. De, hogy egy rutinos iskolaigazgató miért olvassa fel az ünnepi beszédet, azt nem tudom. Azt meg pláne nem, hogy mindig ugyan azt:

Ócska közhelyek és üres frázisok

Az iskolai beszédek szinte kivétel nélkül hemzsegnek a közhelyektől és üres frázisoktól – véget ért, elkezdődött, búcsúzunk, köszöntünk, blabla-blabla… Éppen ezért ez egyik beszéd éppen olyan mint a másik, mintha ugyanazt ismételnék folyton folyvást. És mindenről szó van, csak arról nem amiről kéne: arról ami a gyerekeket érdekli…

Az pedig, hogy érdekel-e valakit a beszéd mintha egyáltalán nem számítana: ott áll több száz gyerek az udvaron, kicsik és nagyok vegyesen és a szónok beszél a levegőbe, senkihez sem szól igazán, mondanivalója senkit nem érint meg. A kicsiknek “magas”, a nagyoknak uncsi.

“a gyerek nem több, mint élő díszlet”

És ha már az unalomnál tartunk: nagyon hosszúak a beszédek és indokolatlanul hosszú maga a rendezvény is. Közel egy órát kell állnia a gyerekeknek, néha a tűző napon. Igen tudom, hogy a gyerek kibírja, de nekem ne mondja senki, hogy ez a legmegfelelőbb módszer például motiválásra vagy üzenetek átadására. Ilyenformán a gyerek nem több, mint élő díszlet.

Pedig egy jó rendezvény…

Mindez azért is érthetetlen, mert a rendezvény és a nyilvános beszéd az egyik legfontosabb kommunikációs eszköz amit az iskolák használnak – évente legalább öt alkalommal. Egy jó rendezvény élmény a diákoknak, szülőknek, pedagógusoknak egyaránt, ahol a jó beszéd pedig elgondolkodtat, érzéseket ébreszt és értéket közvetít. Ez lenne a cél. Vagy nem?

Egy jó rendezvény aztán szóbeszéd tárgya, hírértéke van. Egy jó beszéd pedig akár képes megváltoztatni emberek életét. Remélem, egyszer olyan inspiráló beszédet hallhatok egy iskolai ünnepségen, mint például ez itt:

(Ha nem működne a videó, itt érheted el közvetlenül)

Irány a címlap!

Fülöp Zoli

Kolbászburgerrel etetett véleményvezéreket a McDonald’s!

Azonnal felkaptam a fejem amikor meghallottam, hogy kolbászburgerrel rukkol elő a Meki. A személyes okok mellett (lásd a vallomásom a bejegyzés alján) a szakmai kíváncsiság hajtott. Ugyanis a gyorsétteremlánc egy elegáns módszert választott a bizalomépítésre: a véleményvezérek befolyásolását.

A recept egyszerű: végy egy véleményvezért (de lehet többet is), hívd meg egy premier előtti terméktesztelésre, és ha jó a terméked – ami ugye alap:) – akkor bízhatsz abban, hogy nem rejti véka alá jó véleményét és ezzel másokat befolyásol.

Különösen hatékony ha a véleményvezér egy olyan kommunikációs csatorna birtokában van, mint egy olvasott blog, amikor is ez a hatás megszázszorozódik, vagy akár megezerszereződik.

Pontosan ezt a forgatókönyvet követte a Meki, amikor meghívta egy tesztre az Egy nap a városban blog szerkesztőit, melynek ereménye ez a videó és blogbejegyzés:

A videót itt tekintheted meg eredeti környezetében az Egy nap a vásosban blogon: http://varosban.blog.hu/2012/05/31/hamburgerbe_kolbasz .

Sokkal könnyebb kiaknázni ezt az eszközt, mintsem azt hinnéd:

Ha például egy helyi offline boltod van, hívd meg a helyi bloggert egy látogatásra, kóstolásra vagy adj neki termékmintát és kérd meg, hogy ha tetszett és van kedve, számoljon be róla a blogon.

Ha véletlenül nincs a ilyen blogger a közelben, akkor se csüggedj: ha Neked van blogod vagy hírleveled, akkor a véleményvezérek tapasztalatait kommunikálhatod a saját csatornáidon keresztül is. És ez mindenkinek jó: a véleményvezér exkluzív tartalomhoz jut, Te pedig értékes közönséghez.

Ki a jó véleményvezér?

Az első, hogy a vevőid közül sokakkal álljon kapcsolatban és legyen a szemükben hiteles a véleménye bizonyos dolgokról. Sokak véleményét befolyásolják az újságírók, manapság a bloggerek, de ilyen lehet a saját közegében a fodrász, az autószerelő, a háziorvos, a pedagógus vagy akár egy kedvelt bolti eladó is.

A lényeg, hogy a véleményvezér hiteles legyen a vevőid szemében, széles kapcsolatrendszerrel és ne legyen közvetlen érdekelt(!) a véleményezett szolgáltatásban. És ha már a vélemény hitelességéről van szó, akkor erről beszélek:

Személyes vallomás: megkóstoltam a Kolbászburgert. Békéscsabaiként, sőt “Az első kolbászbajnok” lévén azonban nem lenne hiteles a véleményem, mert messzemenőkig elfogult vagyok a csabai kolbász irányában. De ha Neked van véleményed, oszd meg egy kommentben.

Irány a címlap!

Fülöp Zoli

A publicitás értéke

Ezt a fantasztikus interjút Andy Warholról az RTL Klub Üzenet című műsorában láttam még nagyon régen. Andy Warholt legtöbben a “15 perc hírnév” kifejezés – ma azt mondanánk mém – kapcsán ismerik.

Azonban a világhírű festő ennél sokkal tudatosabban használta a publicitást. Sam Havadtoy (Havadtőy Sámuel) magyar származású amerikai festő, Andy Warhol műésztársa idézi fel, hogyan – az elején van egy rövid reklám, aztán jön a lényeg:

(Ha valamiért nem működne a videó, itt nézheted meg: http://rtlklub.hu/musorok/uzenet/videok/88535)

Erről van szó! Ezt kell csinálni. Mellékesen, pontosan ugyan ezt a modellt alkalmazta és alkalmazza sok más világhírű művész és sikeres cég is, példának okáért Munkácsy Mihály, Richard Wagner, Hajnóczy Soma bűvészvilágbajnok, a Kürt, a Szentkirályi Ásványvíz és még sorolhatnám…

Használták a médiát – ahogyan Sam Havadtoy is mondta az interjúban Andy Warholról. Használd Te is!

Irány a címlap!

Fülöp Zoli

Van kedved spin doktort játszani?

Sosem rejtettem véka alá, hogy korábban politikusoknak adtam kommunikációs tanácsokat. Ahogyan az USA-ban mondanák, spin doktor, azaz politikai kommunikációs tanácsadó voltam. Így nem csoda, hogy nem tudtam megállni, hogy ne foglalkozzak azzal, amivel az egész ország foglalkozik:

Ma lemondott Schmitt Pál. Nem tehetett mást: a helyzete kommunikációs szempontból mára menthetetlenné vált. Az elmúlt hónapok kommunikációs össztüze után azonban lemondásával az ügy számára lényegében lezárult. Ezzel szemben most minden figyelem a a kormányfő felé fordul, számára most kezdődik az igazi játszma. Válaszai különös jelentőségűek lesznek a kormány megítélése szempontjából. Egy jól sikerült kríziskommunikációval sokat enyhítet a kormány megítélését érő károkon.

Ha Te lennél a miniszterelnök tanácsadója, mit javasolnál a számára? Mit mondjon Schmitt Pál lemondásával kapcsolatban Orbán Viktor? A kérdés már csak azért is izgalmas, mert nyitott.

Hozzászólás szabályok – kérlek vedd ezeket figyelembe, ha hozzászólsz:

1) Ez egy szakmai blog, ezért nem politikai állásfoglalásra, hanem szakmai véleménynyilvánításra kérlek

2) Légy udvarias, tiszteld más véleményét és méltóságát. A sértő és minősítő hozzászólást moderálom.

3) Nem ér olyat tanácsolni, hogy “monnyon le”.

Szóval? Van kedved spin doktort játszani?

Fülöp Zoli

GARAS DEZSŐ AZ ÉLET ÉRTELMÉRŐL

Nagy veszteség Garas Dezső halála. Számomra – felejthetetlen színészi játéka mellett – azért mert Ő értette meg velem mi az élet értelme… 1997-ben történt. A sors különös egybeesése, hogy éppen szilveszter előtt néhány nappal. A TV-t néztem.

Közéleti szereplőket kérdeztek meg arról, hogy mi az élet értelme? Bár még akkor nem tudtam, de vélhetően a közelgő 98’-as választások miatt – a kormánypártok vezetői, Horn Gyula, Kuncze Gábor valamint Göncz Árpád köztársasági elnök nyilatkozott finoman szólva is üres frázisokat az élet értelméről.

Hagyták elgurulni a feldobott labdát: ugyanolyan öltönyben, ugyanolyan semleges háttér előtt, hangsúlyok, mimika, gesztusok és lényegi mondandó nélkül beszéltek. Dögunalom – megjegyzem ekkor még a politikai kommunikáció csak a szárnyait bontogatta és a péert is csak kevesen ismerték és píárnak mondták.

Ekkor Garas Dezsőnek szegezték a kérdést: mi az élet értelme? És amit akkor mondott soha nem felejtem el:

Előre is kérem az elnézésed, mert sajnos nem emlékszem pontosan minden részletre. Úgy adom vissza, ahogyan másfél évtized homályából emlékszem. Talán a képzeletem megmásított ezt-azt, de az üzenetre tisztán emlékszem, mintha csak ma történt volna.

Garas Dezső egy kávéházban ült. Nyakában selyem sál, előtte egy feketekávé. A kávéházat halk zsongás és kívülről beszűrődő fény tette élővé, barátságossá. A kérdés hallatán Garas Dezső lassan, elgondolkozva kevergetni kezdte a kávéját, majd megismételte:

- Az élet értelme? Erről eszembe jut egy történet – mondta.

A történet szerint Garas Dezső fiatal színészként a Siófokon haknizott a társulattal. Amikor este szórakozni indultak, az egyik idős színész – a nevére sajnos már nem emlékszem – a kikötőnél felkiáltott és az éjszakai fényekben ragyogó túlpartra mutatott:

- Oda nézzetek ott vannak a fények, ott az élet! Menjünk át Füredre!

Azzal áthajóztak Balatonfüredre. Amikor leszálltak a hajóról, ez az idős színész sarkon fordult, felemelte a kezét, a túlpartra mutatott és felkiáltott:

- Oda nézzetek ott vannak a fények, ott az élet! Menjünk Siófokra!

- De hát akkor hol van az élet? – kérdezte a történet végén Garas Dezső. Mosolyogva felnézett a kávéja mellől, majd derűs bölcsességgel és könnyed eleganciával csak annyit mondott: ÚTKÖZBEN…

Ezzel a szép történettel kívánok Neked magánéleti és üzleti sikerekben, egészségben, barátságban, szerelemben és élményekben gazdag, boldog új évet.

Fülöp Zoli

KÓSTOLJ BELE MILYEN VOLT A PUBLICITÁS TRÉNING

DSCF8983

"Stratégiák, (piac)vezetői szemlélet, furfangos taktikák, üdítően friss és hazai példák". Ilyen a Publicitás Tréning.

Stratégiák, (piac)vezetői szemlélet, furfangos taktikák, üdítően friss és hazai példák. Röviden így lehetne összegezni a Publicitás Tréninget, mely immár a harmadik volt a sorban.

Nagyon köszönöm mindenkinek aki ott volt és biztos vagyok benne, hogy hamarosan jónéhányukat viszontláthatjuk a médiában. Öt mondatban összegezve a a tréning lényegét, a következőkről volt szó:

1) Legyen stratégiád, azaz tudd miért, kinek, mit és hogyan kommunikálsz.

2) Építs látható hitelességet, mert az a bizalom alapja – és tudod: nem elég hitelesnek lenni, annak is kell látszani.

3) Építs sajtókapcsolatokat, mert az a PR leghatékonyabb és legalapvetőbb eszköze, mellyel a célcsoportod szinte minden szegmensét elérheted.

4) Küldj rendszeresen híreket a célcsoportod elérő médiába – sajtóközlemény segítségével vagy sajtókapcsolatokon keresztül.

5) A kommunikáció elemei között legyen szinergia (például a marketing és PR üzenetek között), mert csak úgy építhető készpénzre váltható hírnév.

Aztán volt szó taktikákról, módszerekről melyekkel be lehet kerülni a médiába. Végül egy megdöbbentő közösségi marketing stratégia került bemutatásra – ennek az előadásnak a rövidített változatát mutattam be az Internet Hungary konferencián, melyből idéztem néhány bejegyzéssel korábban.

Az igazság az, hogy nagyon fárasztó – legalábbis számomra – egy ilyen nyolc órás “one man show” előadás, de minden percét megéri: egyrészről ez a tréning a legjobb módja annak, hogy megtanítsam a kis- és közepes vállalkozásoknak hogyan építsenek készpénzre váltható hírnevet, mert ez a küldetésem…

Másrészről nincs jobb módja az átadott tudásrendszer tökéletesítésének, mint újra és újra szétszedni és összerakni, frissíteni az előadásokat és a prezentációt minden egyes tréning előtt. Ezért is más minden tréning.

Ha pedig szerettél volna, vagy szeretnél eljönni, akkor a végére egy jó hír: jövőre újra megrendezésre kerül a Publicitás Tréning.

Addig is: Irány a címlap!

Fülöp Zoli




Switch to our mobile site