A világ legdrágább levese

És a LEGesLEGjobb stratégia, hogy a címlapra kerülj

Nemrégiben felkaptam a fejem a hírre, miszerint egy londoni étteremben kapható a világ legdrágább levese. A nem mindennapi leves 214 dollárba, azaz uszkve 40 ezer forintba kerül:

A londoni “Mr. Kai” étteremben kapható, “Budha átugrik a falon” névre keresztelt ételkülönlegesség – cápauszony, fürjtojás, fésűkagyló, ginseng és egy halom titkos fűszer hozzáadásával – napokig készül. Neve arra utal, hogy annyira finom, hogy aki megkóstolja ugrik egyet örömében. Ha valaki ilyet szeretne enni, öt nappal(!) előre be kell jelentkezni az étterembe…

Ez a kis színes hír bejárta a világsajtót. A publicitásnak köszönhetően százezrek ismerték meg az étterem nevét világszerte, egy fillér reklámköltés nélkül. Csak Magyarországon több tucat média és gasztroblogok foglalkoztak a sztorival:

…a legekre egyszerűen muszáj odafigyelni

A módszer sikerének a titka a “leg”. A legek megkülönböztetnek, a legekkel ki lehet tűnni a tömegből. A legek érdekesek az emberek és a média számára, a legekre egyszerűen muszáj odafigyelni. A legekről a média tud írni, meg tudja mutatni fényképen, videón, meg lehet osztani a közösség médiában. És – ami a legfontosabb – az emberek tudnak róla beszélni.

Amiért ez a stratégia különösen érdekes egy kkv számára az az, hogy a PR szinte minden előnyét egyesíti magában: ismertséget és hitelességet épít, megkülönböztet és pozícionál. És mindezt ingyen…

A “leg” stratégia,

• ismertté tesz, hiszen a médiába kerülve a vevők tömegéhez juthat el a cég üzenete. Ráadásul ez a fajta publicitás gyors eredményeket hoz.
• hitelességet épít, mert a legek alkalmasak a szakértelem bizonyítására. Az olvasó (vevő) ugyanis úgy gondolkodik, hogy ha valaki képes elkészíteni a például Magyarország legnagyobb pizzáját, akkor valószínűleg ért a pizza készítéshez.
• megkülönböztet a versenytársaktól, mert a cég valamiben a “leg…”, nem pedig egy a sok közül.
• pozícionál, ugyanis ez a a stratégia többek között alkalmas arra, hogy ha a legelső vagy, kategóriát teremts, vagy ha a legnagyobb, a legjobb vagy legújabb vagy, egy kategória élére ugorj az emberek fejében.

A stratégia pofonegyszerű:

csinálj valami “leg”-et, amivel bekerülhetsz a médiába. Valamit, ami az iparágadban a legnagyobb, legkisebb, legelső, legutolsó, legjobb, legszebb, legújabb, legrégibb, és így tovább…

A “leg” illeszkedjen a tevékenységedhez és az imázsodhoz, ugyanakkor legyen érdekes, lehessen írni, beszélni róla. Külön jó, ha megmutatható, fotózható, videózható. Például, ha egy elegáns étteremnek – mint a példában – jó ötlet a legdrágább levest elkészíteni. Ugyanez nem szerencsés egy házias kifőzdének…

Ha ez megvan, készíts sajtóközleményt és küldd meg a médiának. Ha a “leg” valami nagyon nagy dolog akkor sajtótájékoztatót is szervezhetsz. Akár előre bejelentheted a médiának, hogy “legre” készülsz, mert már maga az ötlet, a szándék is hírértékű lehet és az előkészületekről hírt adhat a média.

Ha arra gondolsz, hogy mondani a leg-könnyebb van egy jó hírem: mindez könnyebb, mint gondolnád…

Egy kis agyalással bárki kitalálhat egy hírértékű “leget”. És jó hír, hogy nem kell a világ legdrágább termékét megcsinálnod ahhoz, hogy bekerülj a médiába. Ha például földrajzilag pozícionált a szolgáltatásod, például egy településen érhető el, akkor a hír szólhat úgy, hogy az X település “leg”-je. Vagy úgy, hogy a település “legelső” valamije. Ez a helyi médiának hír és ezt fogyasztja, olvassa, nézi, hallgatja a vevőd. És biztos lehetsz benne, hogy ez működik:

Egy ügyfelem, Alkér Orsolya a Csodasuli Kft. tulajdonosa is ezt az elvet követte, amikor elkészítette Magyarország első gyerekpénzügyi oktatóanyagát “Az első millió” néven (www.elsomillio.hu). A termék megjelenése azonnal felkeltette a média érdeklődését és számos országos média adott hírt róla, ami azonnali feliratkozásokat és megrendeléseket eredményezett. Ingyen. Neked mekkora lökést adna egy ekkora ingyen reklám?

Egyszer vess, sokszor arass: menedzseld a tartalmat!

Egy ilyen “leg”-et nem csak egy sajtóközlemény erejéig használhatsz ám! Már az előkészületeket is kommunikálhatod a Twitteren és a Facebookon, követőket és rajongókat gyűjtve. Egy szimpatikus sztori köré gyorsan épülhet közösség, melyben a drukker pont olyan jó Neked, mint az ellendrukker.

Majd a “leg” tényét, az arról megjelent híreket, a “leg” születésének a történetét kommunikálhatod a honlapodon, blogban, a közösségi médiában és a reklámjaidban.

Már csak azt kell eldöntened, hogy Te miben leszel a “leg”?

Íme néhány ötlet:

• A cikkben szereplő világ legdrágább levese
• A világ legnagyobb mobilja
• A világ legdrágább telefonja
• A világ legdrágább pizzája
• Magyarország legnagyobb lakóháza
• Magyarország legkisebb faluja
• A világ legnagyobb panorámafotója

Szóval? Te miben leszel az első, a legnagyobb, a legkisebb, a legújabb, a legrégibb, a leg-leg-leg?

Irány a címlap!

Fülöp Zoli

Utóirat: hol volt Fülöp Zoli eddig?

Először is elnézést, amiért rég nem publikáltam a blogon. Ennek az az oka, hogy az elmúlt néhány hónap hihetetlen termékeny volt:

Rendkívül sok krízist kellett kezelnem. Úgy néz ki, hogy a szakértőknek igaza lesz és a válság vége felé egyre több cég kerül nehéz helyzetbe – krízisbe. Ezt a saját bőrömön érzem. Ennyi krízist még soha nem kellett kezelnem, mint mostanában. Volt, hogy egyszerre kettőt is…

Ezen felül az a megtiszteltetés ért, hogy ebben a félévben meghívtak óraadónak a debreceni Kölcsey Ferenc Református Tanítóképző Főiskola médiatudományi intézetébe, ahol publicitást tanítok. És a Modern Üzleti Tudományok Főiskola is online marketing képzésére is online PR tanítani. Fantasztikus élmény, de nagyon sok felkészülést (időt) igényel…

Ha ez nem lett volna elég, nagy fá(k)ba vágtam a fejszém. Több nagyobb PR projekt menedzselését is elvállaltam melyek több időt igényeltek a tervezettnél. Az egyikről talán Te is hallottál: “Magyarország Kedvenc Étele szavazás”(www.kedvencetel.hu)…

A jó hír, hogy mára sikerült rendeznem a sorokat és rengeteg esettanulmánnyal gazdagodva élénkül fel a blog. Irány a címlap!