GARAS DEZSŐ AZ ÉLET ÉRTELMÉRŐL

Nagy veszteség Garas Dezső halála. Számomra – felejthetetlen színészi játéka mellett – azért mert Ő értette meg velem mi az élet értelme… 1997-ben történt. A sors különös egybeesése, hogy éppen szilveszter előtt néhány nappal. A TV-t néztem.

Közéleti szereplőket kérdeztek meg arról, hogy mi az élet értelme? Bár még akkor nem tudtam, de vélhetően a közelgő 98’-as választások miatt – a kormánypártok vezetői, Horn Gyula, Kuncze Gábor valamint Göncz Árpád köztársasági elnök nyilatkozott finoman szólva is üres frázisokat az élet értelméről.

Hagyták elgurulni a feldobott labdát: ugyanolyan öltönyben, ugyanolyan semleges háttér előtt, hangsúlyok, mimika, gesztusok és lényegi mondandó nélkül beszéltek. Dögunalom – megjegyzem ekkor még a politikai kommunikáció csak a szárnyait bontogatta és a péert is csak kevesen ismerték és píárnak mondták.

Ekkor Garas Dezsőnek szegezték a kérdést: mi az élet értelme? És amit akkor mondott soha nem felejtem el:

Előre is kérem az elnézésed, mert sajnos nem emlékszem pontosan minden részletre. Úgy adom vissza, ahogyan másfél évtized homályából emlékszem. Talán a képzeletem megmásított ezt-azt, de az üzenetre tisztán emlékszem, mintha csak ma történt volna.

Garas Dezső egy kávéházban ült. Nyakában selyem sál, előtte egy feketekávé. A kávéházat halk zsongás és kívülről beszűrődő fény tette élővé, barátságossá. A kérdés hallatán Garas Dezső lassan, elgondolkozva kevergetni kezdte a kávéját, majd megismételte:

- Az élet értelme? Erről eszembe jut egy történet – mondta.

A történet szerint Garas Dezső fiatal színészként a Siófokon haknizott a társulattal. Amikor este szórakozni indultak, az egyik idős színész – a nevére sajnos már nem emlékszem – a kikötőnél felkiáltott és az éjszakai fényekben ragyogó túlpartra mutatott:

- Oda nézzetek ott vannak a fények, ott az élet! Menjünk át Füredre!

Azzal áthajóztak Balatonfüredre. Amikor leszálltak a hajóról, ez az idős színész sarkon fordult, felemelte a kezét, a túlpartra mutatott és felkiáltott:

- Oda nézzetek ott vannak a fények, ott az élet! Menjünk Siófokra!

- De hát akkor hol van az élet? – kérdezte a történet végén Garas Dezső. Mosolyogva felnézett a kávéja mellől, majd derűs bölcsességgel és könnyed eleganciával csak annyit mondott: ÚTKÖZBEN…

Ezzel a szép történettel kívánok Neked magánéleti és üzleti sikerekben, egészségben, barátságban, szerelemben és élményekben gazdag, boldog új évet.

Fülöp Zoli

KÓSTOLJ BELE MILYEN VOLT A PUBLICITÁS TRÉNING

DSCF8983

"Stratégiák, (piac)vezetői szemlélet, furfangos taktikák, üdítően friss és hazai példák". Ilyen a Publicitás Tréning.

Stratégiák, (piac)vezetői szemlélet, furfangos taktikák, üdítően friss és hazai példák. Röviden így lehetne összegezni a Publicitás Tréninget, mely immár a harmadik volt a sorban.

Nagyon köszönöm mindenkinek aki ott volt és biztos vagyok benne, hogy hamarosan jónéhányukat viszontláthatjuk a médiában. Öt mondatban összegezve a a tréning lényegét, a következőkről volt szó:

1) Legyen stratégiád, azaz tudd miért, kinek, mit és hogyan kommunikálsz.

2) Építs látható hitelességet, mert az a bizalom alapja – és tudod: nem elég hitelesnek lenni, annak is kell látszani.

3) Építs sajtókapcsolatokat, mert az a PR leghatékonyabb és legalapvetőbb eszköze, mellyel a célcsoportod szinte minden szegmensét elérheted.

4) Küldj rendszeresen híreket a célcsoportod elérő médiába – sajtóközlemény segítségével vagy sajtókapcsolatokon keresztül.

5) A kommunikáció elemei között legyen szinergia (például a marketing és PR üzenetek között), mert csak úgy építhető készpénzre váltható hírnév.

Aztán volt szó taktikákról, módszerekről melyekkel be lehet kerülni a médiába. Végül egy megdöbbentő közösségi marketing stratégia került bemutatásra – ennek az előadásnak a rövidített változatát mutattam be az Internet Hungary konferencián, melyből idéztem néhány bejegyzéssel korábban.

Az igazság az, hogy nagyon fárasztó – legalábbis számomra – egy ilyen nyolc órás “one man show” előadás, de minden percét megéri: egyrészről ez a tréning a legjobb módja annak, hogy megtanítsam a kis- és közepes vállalkozásoknak hogyan építsenek készpénzre váltható hírnevet, mert ez a küldetésem…

Másrészről nincs jobb módja az átadott tudásrendszer tökéletesítésének, mint újra és újra szétszedni és összerakni, frissíteni az előadásokat és a prezentációt minden egyes tréning előtt. Ezért is más minden tréning.

Ha pedig szerettél volna, vagy szeretnél eljönni, akkor a végére egy jó hír: jövőre újra megrendezésre kerül a Publicitás Tréning.

Addig is: Irány a címlap!

Fülöp Zoli

A Csabai Kolbászfesztivál sikerének a titka – rögtön kettő is…

Elnézést, hogy már megint hazabeszélek. Ugyanakkor a hazai pálya miatt két dolgot előrebocsátok: rövid leszek és elfogult.

Ez utóbbit nézzétek el nekem, de személyesen is érintett vagyok a dologban, mert a legeslegelső Kolbászfesztivált volt szerencsém megnyerni – erről bővebben személyesen a Publicitás Tréningen (még nov. 8-a, kedd éjfélig lehet jelentkezni ITT, aki nagyon akar).

Elfogultságom miatt olyan hibákat is megbocsátok, melyeket máskülönben bizonyosan szóvá tennék. De vagy egy mondás, ami a Csabai Kolbászfesztiválra nagyon, de nagyon igaz:

“Ha valamit megéri csinálni, azt pocsékul is megéri csinálni”

A kolbászfesztivál az első pillanattól kezdve sikeres. Amikor még semmi említésre méltó dolog nem volt rajta, mert ugyan olyan volt mint bármelyik búcsú vagy falunap, akkor is sikeres volt. Ennek két prózai oka van: az egyik stratégiai és a másik is.

Az egyik ok, amiért ez a rendezvény sikeres, az egyszerű, tiszta üzenet, egy tökéletes pozícionálás. A kolbászfesztivál a kolbászról szól és kész. Nem kell túlvariálni, de persze lehetne azt is. Mert például a kolbász jelentése a magyar folklórban a bőség. Amikor kolbász van, bőség van. És ahol kolbász van, ott bőség van…

De ez már más dimenziója a történetnek, ami azonban nagyon jól példázza mindennek az alapját a jó pozícionálást, ami úgy fókuszál, úgy szűkít, hogy abból, miután betörtünk a piacra lehetőség legyen bővíteni. Nos, ennek a feltételnek a Kolbászfesztivál tökéletesen megfelel.

A siker másik oka bizonyíthatóan a publicitás

Mobilról 027

Az idei Csabai Kolbászfesztiválon még a zárónapon is óriási volt a tömeg. Hogyan csinálták?

Ugyanis a Csabai Kolbászfesztiválról az első perctől részletes beszámolókat közvetített, valósággal a tenyerén hordozta a média.

Hogy miért? Egyrészt a jó pozícionálás miatt, másrészt mert annyira más volt mint a többi fesztivál – ne felejtsd el, hogy amikor az eslőt megrendezték 1997-et írtunk –, és nagyon jól meg lehet mutatni képekben.

Ez utóbbi, a legnagyobb befolyásoló erővel bíró tömegmédia, a TV tekintetében kulcsfontosságú. Ez az oka annak, hogy még az esti híradó is beszámol az eseményről minden évben.

Szinte hihetetlen, de az első kolbászfesztivál után már az is hír volt, hogy megrendezik a következőt, és évről évre már a fesztivál előkészületeiről is beszámol a média. Ennek köszönhetően országos, sőt, nemzetközi ismertséget szerzett és évről évre növekszik a fesztivál. Az elsőn alig több, mint ezren voltak, 2011-ben pedig mintegy százezren. Nos, erre képes a publicitás.

Ha Te is szeretnéd kiaknázni a publicitás erejét, gyere el a tréningre, mert még november 8-án kedd éjfélig lehet jelentkezni. Részletek és jelentkezés ITT.

Irány a címlap!

Fülöp Zoli

ARCOK A SIKER MÖGÖTT – MERT A SIKER SOHA NEM ARCTALAN…

Figyelmeztetés: a bejegyzés a szerző személyes véleményét tükrözi!

A napokban megnéztem egy új musicalt, a Monte Cristo Grófja című darabot a Békéscsabai Jókai Színházban. A darab fantasztikus: fülbemászó zene, lenyűgöző díszlet, újszerű technikai megoldások és sztárok… A siker nem is maradt el, állva tapsolt a publikum a teltházas előadáson. De nem volt ez mindig így…

A színházi szakma sokáig a legrosszabbak közé sorolta a Békéscsabai Jókai Színházat. Jómaga régóta a színház rendszeres látogatója vagyok – békéscsabai lévén – és igaz ami igaz: régebben többször láttam dögunalmas darabot, foghíjas nézőtérrel és illendőségből adott lagymatag vastapssal, melyről a színészek és a közönség egyaránt tudta: nem jogos. Aztán valami történt…

Valami megváltozott

Egyre több hír jelent meg a teátrumról és elkezdett felpezsdülni a színházi élet: játszott itt Oszter Sándor, Dobó Kata, Fodor Zsóka, legújabban Vastag Tamás (X Faktor) és Magyarországon elsőként itt készítettek porodszínházat, azaz egy olyan óriási cirkuszi sátrat kifejezetten színházi előadások tartására és még sorolhatnám mi minden történt. Mindezzel egy időben nőtt a szakma és a közönség elismerése, utóbbi rendszeres teltházas előadásokban nyilvánul meg. És mára a békéscsabai Jókai Színház, az ország egyik legrosszabb színházból az egyik legjobb vidéki teátrum lett. De mi történt?

Mi felelős a sikerért?

Nem mi, hanem ki. Fekete Péternek hívják. Ő a direktor, akinek vezetése alatt megváltozott minden. Ő szerződtetett sztárokat, szerepelt a médiában, népszerűsítette a színházat és hirdette: ez valami más, valami új! A sikerért Fekete Péter direktor a felelős. Az Ő érdeme. A feltételek ugyanazok és mégis: az egyik vezető a legrosszabb színházak egyikét hozta ki ugyanabból, a másik az egyik legjobbat…

Akik a siker mögött vannak

Eddigi tanácsadói pályafutásom alatt azt tapasztaltam, hogy a sikerért kezdetben mindig egy ember a felelős. Nem egy csapat, nem egy közösség hanem egyetlen egy ember. Egyvalaki. Ezeknek az embereknek van egy közös vonásuk: rendszerint van egy álmuk, egy idea, egy cél vagy egy meggyőződés ami hajtja Őket és aminek eléréséért következetesen küzdenek: azt látják ami lesz, nem pedig azt ami van. És ezért a képességükért mások hajlandók követni Őket…

Hosszan lehetne a példákat sorolni: Széchenyi István aki hidat látott ott, ahol mások csak egy hatalmas folyót. Henry Ford, aki autókat látott amíg más lovakat. Steve Jobs, aki újfajta technológiák sorát látta. És TE! Igen, jól olvastad: TE! Hiszen Téged is hajt előre valami. És vannak pillanatok amikor mindennél világosabban látod magad előtt a célod és ez hajt tovább akkor is amikor más feladná. Valóra válik-e? A siker rajtad múlik…

Bocs, de meg kell tudnod az igazat:

PR tanácsadóként nagyon sok vezetővel dolgozhattam: politikusokkal, vállalatvezetőkkel és vállalkozókkal egyaránt. Sokan voltak közülük, akiket nem valami belülről fakadó erő hajtott és sok más egyéb mellett nem fordítottak gondot a hírnév építésére sem. Velük nem lehetett eredményesen együtt dolgozni és mára többségük eltűnt a süllyesztőben vagy rosszra fordult a sora…

És ott vannak azok a politikusok, vállalatvezetők és vállalkozások akik mára nagyon sikeresek lettek. Őket belülről hajtotta valami. Egyetlen egyet sem tudok közülük megnevezni, aki nem építette volna tudatosan a hírnevét. Elgondolkodtató…

Publicitás és hírnév

Mert minden nagy sikerhez hozzájárul a nyilvánosság és a hírnév, legyen szó a Békéscsabai Jókai Színházról, az Apple vagy a Ford sikereiről. Ezt a tudást szerezheted meg a november 10-én megrendezésre kerülő Publicitás Tréningen (ne halogasd, mert még két napig, november 4-ig lehet kedvezményesen jelentkezni ITT).

Fülöp Zoli

ui: A viták megelőzése érdekében: Természetesen minden vezető mellé (nem mögé, mellé) előbb, utóbb kell egy csapat. Nem vitatom a csapatmunka szerepét. Azonban kezdetben csak a vezető van és az álma. Majd ha a vezető kellően hiteles és a célja mások számára is kellően vonzó, a vezető követőkre lelhet, de ez egy másik bejegyzés tárgya…

>>> Kedvezményes jelentkezésért kattints IDE – csak 2011. november 4-ig érvényes.

Egy megdöbbentő PR stratégia: hogyan tette világszerte szalonképessé a tiltott szerencsejátékot a PR?

Az egész a Korda Gyurival kezdődött amikor a SPORT TV-n közvetítette a pókerpartikat. Amikor először megláttam, nem akartam hinni a szememnek. Őrület volt ahogy Gyuribá önkívületi állapotban üvöltötte: “ALL IN! ALL IN!”

Akkor még senki nem hitte volna, hogy a póker itthon is akkora divattá válik, hogy nem lesz olyan valamire való televízió, amelyik ne szentelne legalább egy műsort a témának és a sportrovatok rendszeresen beszámolnak majd a “sportág” híreiről…

Majd egyszer csak arra kaptam fel a fejem, hogy csendben szalonképessé és országszerte ismertté tették az egyébként tiltott szerencsejátékot, miközben százmilliókban(!) mérhető publicitást, azaz ingyenes médiamegjelenést szereztek.

De hogy csinálták? Hogyan voltak képesek erre?

A stratégia annyira egyszerű, olyannyira természetes, hogy az ember önkéntelenül arra gondol amikor meghallja, hogy “ne már, ez ennyire egyszerű lenne”? És igen. Ilyen egyszerű. Mert az igazán nagy dolgok rendszerint egyszerűek:

A stratégia a következő: sportot űztek a kártyázásból. Versenyeket, bajnokságokat szerveztek, bajnokokat avattak. Majd világbajnokságot szerveztek és elkezdtek  híreket generálni a versenyekről.

Később egy ügyet kreáltak, miszerint be akarják bizonyítani, a póker komoly sport. Ez lett az üzenet. A póker sport. Egyszerű, nem? Majd jöttek pénzdíjas versenyek, a celebek és az élő közvetítések és úgy lett része a póker a hétköznapoknak, hogy észre sem lehetett venni. Ez volt a recept világszerte.

Így alkalmazd a “Sportverseny Stratégiát” – a három legfontosabb szempont

  1. A stratégia legnagyobb értéke az egyszerűség. Elég egy versenyt rendezni a saját iparágadban és győztest avatni. De alapíthatsz díjat, vagy akár  sportágat is teremthetsz. A lényeg, hogy a potenciális vevőid versengjenek, vagy a vevőknek fontos dolgokban rendezz versengést, mert abból profitálsz…
  2. A díj legyen értékes. Valóban értékes. Egy gagyi díj nem vonzó, a versenynek nincs tétje és a médiát sem érdekli. De ha komoly a tét, akkor komolyan fogják venni a versenyzők és a média is…
  3. Tájékoztasd a versenyről médiát. Akár meghívhatod a szerkesztőt a zsűribe, küldhetsz meghívót a versenyre, a díjátadóra vagy küldhetsz sajtóközleményt az eredményekről. Ha látványos a verseny, akkor még abban is reménykedhetsz, hogy a TV is tudósít róla…

Az egész stratégiában az a legszebb, hogy fénysebességgel építi a hírnevet és a hitelességet a célcsoportban, mert arról aki versenyt szervez és díjazza a legjobbakat hajlamosak vagyunk csupa jókat gondolni. És a sport és verseny stratégiát szinte bárki alkalmazhatja a helyi vállalkozástól kezdve a tanácsadó cégig. És a sportverseny stratégia csak egy a sok közül:

Számos hasonló stratégiát és módszereket ismerhetsz meg és pontos útmutatókat kaphatsz készhez a Publicitás Tréningen november 10-én:

November 10-én újra megrendezésre kerül a Publicitás Tréning, ahol kulcsrakész tudást szerezhetsz amellyel anélkül kerülhetsz a médiába, hogy fizetnél érte és amellyel készpénzt érő hírnevet építhetsz. A részletekért és a jelentkezésért kattints IDE. November 4-ig kedvezményesen lehet jelentkezni, úgy hogy ne halogasd, mert kevesebb, mint egy hirdetés áráért szerezhetsz olyan tudást, mellyel készpénzt érő hírnevet építhetsz. Szeretettel várlak.

Irány a címlap!

Fülöp Zoli

ui: Még egyszer a Publicitás Tréning oldalát ITT találod, de a lap tetején a menüben is elérhető.

“Hülye dialógusok erőltetése és lájkért való könyörgés helyett” használd az erőt…

IH-2011-előadás

Nem, nem a Jedi lovagok kultikus erejéről van szó, hanem arról az erőről, ami a közösségekben rejlik. Ugyanis “A közösségi média tömegmozgató ereje” címmel tartottam előadást (a képen) szerdán az “Internet Hungary 2011” szakmai konferencián. Az előadás mondanivalója valójában közel egy éve érlelődik bennem – előzménye a “2010 történelmi év volt…” posztban megtalálható.

Röviden a lényeg:

Vannak spontán alakult közösségek, melyek maguktól növekedtek óriásira, több százezer fősre – nyereményjátékok és hirdetések és médiatámogatás nélkül. E közösségek jellemzője, hogy szinte maguktól jönnek létre és fenntarthatók, miközben komoly erejük van.

Arra kerestem a választ, hogy lehet-e az ilyen közösségeket teremteni? Arra a következtetésre jutottam, hogy igen! Állításom alátámasztására két módszert mutattam be erre példákkal:  a politológiában használatos társadalmi törésvonal és az értékválasztás alkalmazását.

Szakmai véleményem szerint a közösségi médiában a hülye dialógusok erőltetése és lájkért való könyörgés helyett a vállalatoknak ismerniük kell a törésvonalaikat és célcsoportjuk értékválasztását majd ezek mentén kell közösséget építeni.

Ha érdekelnek az előadás részletei, a prezentáció diáit a letöltheted ITT, egy rövid leírását pedig megtekintheted az Internet Hungary honlapján ITT. A november 10-i Publicitás Tréningen pedig egy előadás erejéig sokkal részletesebben fogok ezekről a módszerekről beszélni (részletek és limitált jelentkezési lehetőség a jövő héten).

Megjegyzés az IH-ról: maga a rendezvény, az Internet Hungary nagyon profi volt, szuper előadásokkal. Akit alaposabban érdekel az online marketing és az online kommunikáció, annak érdemes egyszer részt venni rajta – nem fogja megbánni. Ezúton is köszönöm a szervezőknek a meghívást.

Irány a címlap!

Fülöp Zoli

A KKV MARKETING EXPO APROPÓJÁN

Expo2011-FZ-1 

A képen: Fülöp Zoli a Marketing Expo színpadán több mint 1000 kisvállalkozónak beszélt a PR-ről

Néhány hónapos csend után újra itt. Amiért megeredt a nyelvem, hogy a múlt héten, azaz szeptember 22-én tarthattam egy előadást a KKV Marketing Expón. Ez egy olyan fantasztikus élmény volt, ami írásra sarkallt... Te ott voltál?

AZ EXPO MÁS…

Bár sok előadást tartottam már és viszonylag otthonosan mozgok a színpadon, de az Expo az más. Egy tréning, egy szakmai konferencia vagy egy főiskolai katedrával szemben itt 1000+ kvalifikált lelkes közönség, tömeg, kritikus szakmabeliek, média és fények. Magas a léc…

Aztán persze ahogy felmentem a színpadra és belekezdtem, jött a flow és minden a ment mint a karikacsapás. Saját perspektívámból szemlélve életem eddigi egyik legjobb prezijét sikerült megtartanom:

Olvasd tovább a ‘A KKV MARKETING EXPO APROPÓJÁN’

Hogyan fogd a változás szelét a vitorládba? Esettanulmány:

Kezdjük egy változásról szóló bejelentéssel:

2010 év végén kiváltam a Bírságmegelőző Kft-ből, mert az utóbbi időben minden figyelmem a PR kötötte le. Aki nem tudná, alapítója és társtulajdonosa voltam a Bírságmegelőző Kft-nek.

A döntés nem ment könnyen, mert nagyon szerettem a céget, a tulajdonostársaim és sokat köszönhetek az ott tanult holisztikus tanácsadói szemléletnek. Ha szeretnéd megelőzni a bírságot, kívánni sem tudok számodra jobb partnert Náluk. Ha rám hivatkozol soron kívül kiszolgálnak a pult alól.

Mi lesz ezután?

Új fejezet kezdőik, melyben a PR-é a főszerep: szeretnék nagyobb részt vállalni a PR demokratizálásában, elérhetővé téve a PR előnyeit a kis- és közepes vállalkozásoknak. Ezért 2011-ben több cikkel és tanulmánnyal, több tréninggel, több újdonsággal is jelentkezem.

Ha bármilyen kérdésed, kérésed vagy észrevételed van a változással kapcsolatban, kérlek írd meg a kapcsolat@reklamtolacimlapig.hu címre.

Ha Te változol, változik a vevőd is:

Egy vállalkozás állandóan változik. A bizalomépítés egyik legjobb módja, ha a változás a vevők szeme láttára zajlik. Ugyanakkor a bizalomvesztés legjobb módja nem beszélni a változásról:

Olvasd tovább a ‘Hogyan fogd a változás szelét a vitorládba? Esettanulmány:’

“Miért nem az IWIW-et nyomja Orbán Viktor?”

Ez a mai egy különleges bejegyzés, mert kétféle képen olvashatod: hagyományosan, illetve a sorok között…

Valami fontos történt az Európai Parlament ülésén 2011. január 18-án 12 óra 57 perckor. Orbán Viktor kijelentette, hogy a Fidesz a Facebookon nyerte meg a választást.

A kijelentés nyilvánvalóan túloz mert bár kétségtelen, hogy minden eddiginél nagyobb volt a pártok jelenléte a közösségi médiában, a Fidesz nem a Facebookon nyerte meg a választásokat – ahogyan egyébként a közhiedelemmel ellentétben Barack Obama sem, de ez más lapra tartozik. Mégis miért tett ilyen kijelentést Orbán Viktor?

Olvasd tovább a ‘“Miért nem az IWIW-et nyomja Orbán Viktor?”’

Élet a West Balkán után…

Sokan, sokféleképpen írtak már a West Balkánban történt tragédiáról. Elemezték mi hogyan történt, kik a felelősök, hogyan történhetett ez. Én most arról írok ami ezután lesz. Mert a West Balkán után valószínűleg megváltozik a világ:

Hogyan engedjem el ezután nyugodt szívvel a gyermekem bulizni?

Olvasd tovább a ‘Élet a West Balkán után…’




Switch to our mobile site